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內容來自hexun新聞
回力的情感回歸
本報記者 馬維輝上海報道“南方的6月是最討厭的季節，但對於新買瞭回力牌球鞋的陶來說，一切都是美好而充滿生氣的。”作傢蘇童在他的短篇小說《回力牌球鞋》中，這樣描寫上世紀70年代一位少年擁有瞭回力球鞋的心情。人人都愛“回力”網友“老郭”對回力球鞋印象深刻。他說，當年的男生都以能穿上一雙“回力”在球場上一展風姿而自豪，至今他仍保留著一雙高三拿下年級籃球冠軍時所穿的“回力”鞋。除瞭體育迷，專業運動員也穿“回力”。中國女排的姑娘們第一次獲得奧運會金牌時，穿的球鞋就是“回力”。不僅如此，當時很多專業運動員都穿著“回力”取得瞭好成績。“回力”鞋之所以受追捧，與那個時代的單一有關。當時的“回力”鞋都由一些制鞋經驗豐富的老工人手工操作，生產一雙鞋需要很多道工序，制作流程也十分嚴謹、復雜，工藝相當考究。一雙球鞋最核心的部分是鞋底，其耐磨程度取決於橡膠的純度。用指甲刮一下鞋底，能輕易刮白的就是添加瞭其他成分的材料，這樣的鞋不耐磨，而“回力”鞋無論怎麼刮都不會留下劃痕。1971年，正值中美開展“乒乓外交”， 中美友誼賽在上海江灣體育館舉行。吳新民時任上海乒乓球代表隊隊長。他回憶，當時有個美國隊員很想再買雙“回力”球鞋，因為這鞋的防滑性能特別好，但是他出去逛瞭一圈也沒買到，很是失望。吳新民知道後，特地打報告，從供應上海隊訓練的“回力”鞋中拿瞭一雙送給他，這名美國隊員因此非常高興。正因為“回力”在當時質量精良，那時中國的校園、工廠和田間地頭，到處可見白底紅邊的 “回力”。直到上世紀90年代初，被稱作“旅遊鞋”的耐克、阿迪達斯進入中國， “回力”的一統江湖才被打破。因時尚而復活改革開放後，“回力”鞋逐漸在市場銷聲匿跡，原“回力”鞋廠也宣告破產。轉機發生在2008年奧運會前後。“回力”受到國內外時尚界的追捧。曾主演過《指環王》、《加勒比海盜》的影星奧蘭多·佈魯姆穿著“回力”球鞋亮相片場，在他的帶領下，越來越多的好萊塢明星開始穿上這款來自中國的“臭球鞋”。媒體報道，“回力”的售價在歐洲翻瞭25倍，達到50歐元（約合500元人民幣）。張磊（化名）是“回力”鞋廠銷售部的員工。他說，在2008年下半年不到半年時間裡，銷量突然上去瞭，竟然有瞭供不應求的感覺。以前“回力”鞋都是零售，慢慢開始批發瞭，還有外地商傢打來電話說要加盟。回力昆聯專賣店是一傢銷售“回力”鞋的淘寶店，店主周先生告訴《華夏時報》記者，他的店2011年6月開張，如今已成為全國排名前三的“回力”經銷商。“需求量非常大，春秋時是旺季，我們店每周最多能賣5000雙鞋。”周先生說，當時他傢的“回力”都賣斷貨瞭，好的款型，進貨之後沒3天就全部賣光。一個時代的記憶“回力”為何如此火爆？懷舊心理是主因。在回力昆聯專賣店顧客中，“80後”占瞭絕大多數。有網友稱，“80後”作文的經典段子是：今年的六一兒童節是一個艷陽高照的日子（還必須要是星期天）。早上起床穿上幹凈整潔的衣服，系上紅領巾，我跟同學們一起去公園遊玩。公園裡有花有草，人工湖上飄蕩著一艘艘遊船，他們有的停在湖中央，有的在相互比賽，你追我趕。我們玩的非常愉快。傍晚回傢的路上，我們遇到瞭一個要過馬路的老奶奶站在十字路口。於是我們就幫助老奶奶過馬路，老奶奶非常高興地感謝我們，我們趕緊說：“這是我們應該做的！”除此之外，電子商務也起到推波助瀾的作用。這些年，“回力”先從網店開始銷售，慢慢讓大傢想起瞭這款經典的國貨。除 “回力”鞋外，被大傢想起的經典國貨還有梅花牌運動服、樂凱膠卷、永久自行車、鬱美凈、百雀羚、蜂花洗發精……這些都是風靡上世紀八九十年代的國貨，也從一代人的記憶深處浮現出來。“感覺蠻開心的。”張磊說， “回力”的熱銷讓他感覺傳統的審美又回來瞭。2010年9月18日，“回力”首傢旗艦店在“回力”鞋業老廠房舊址平涼路1150號開張。上海回力鞋業有限公司品牌推廣部副經理胥昆德表示，“從2009年起，"回力"的銷售額就回升到瞭1.2億元，2010年到達1.5億元，2011年則突破瞭3億元。今年，他們已將目標鎖定在瞭5個億。”“回力”備忘“回力”的前身是1927年由劉永康、石芝珊等人集資開設的義昌橡皮制物廠，生產八吉牌雨鞋。1930年和1934年，該廠兩次易名，最終定名為正泰信記橡膠廠。“回力”牌的圖案商標則創立於1934年，當年10月7日，上海《申報》刊登瞭正泰信記橡膠廠發佈的“回力”球鞋征求改名揭曉的廣告，這標志著“回力”商標正式面世。1935年4月4日，“回力”商標獲得註冊。上世紀30年代，膠鞋市場開始分化，除瞭雨天穿的全膠鞋，佈膠鞋也開始在大城市中流行。為抓住市場需求，正泰信記橡膠廠派人專程到廣州，禮聘瞭熟悉企業管理、畢業於清華大學經濟系的能人為經理，並首創瞭膠鞋成型流水線作業法，從此，“回力”牌球鞋風靡一時，成為其後數十年間最具知名度的鞋類民族品牌。解放後，“回力”分成兩脈發展，經過1956年公私合營和上海橡膠行業歷次的裁並改組，到60年代，“回力”鞋的主要生產商變成瞭上海膠鞋六廠和上海膠鞋七廠。1956年，“回力”為國傢男子籃球隊研發出瞭“565”高幫籃球鞋，驚艷一時，售價高達9元，相當於普通工人半個多月的工資。那時候，穿著一雙“回力”鞋走在街上，絕對是件時髦的事情，但如此高的價格又讓很多人望而卻步。有的傢庭，父母省吃儉用，省出來的錢就是為瞭給孩子買一雙“回力”鞋。後來，“回力”設計出瞭為世人熟知的“白色紅邊”籃球鞋，這款球鞋創造瞭連續暢銷十餘年的神話，直到上世紀90年代初期，它還在市場上大行其道。有人曾經這樣描述當時的火爆情景：工廠門口排隊買鞋的市民就像排隊買包子一樣，鞋剛下生產線，還熱乎乎的呢，就已經被市民搶購一空。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-06-02/142048662.html
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